品牌定位要简明，抓住关键点

消费者能记住的信息是十分有限的，从本质上他们痛恨复杂，喜欢简单。因此，品牌定位必须简单明了。“简单”就是品牌每次只提供有限的信息，多了没用。“明了”就是消费者不需要费心费力就能知晓并领会品牌定位。

因此，过多罗列品牌产品的优点和特色的策略会模糊消费者的认知，也说明品牌定位者并不真正知晓目标市场消费者最关心的问题是什么。所以，品牌定位者应抓住品牌中一两个关键的独特点，用简洁明了的方式表达出来，让消费者易于理解和记忆，产生共鸣。

品牌定位要保持相对的稳定性，并不断强化

品牌定位往往成为人们区分不同品牌的有力工具，有时甚至是唯一的手段。因此，品牌定位及由此塑造的品牌形象，是不易改变的，不会轻易被抹去的；但是这种印象由于企业自身的行为不当和竞争者的强有力攻击，又是会模糊的。所以，如果品牌定位不一贯坚持，这个形象就会淡化，一旦竞争者乘虚而入，这个形象就可能淡出消费者视野。因此，坚持就意味着始终保持这一地位，除非消费者消费的观念和价值取向发生改变，否则，坚持是唯一正确的选择。

定位刻画了品牌独特的性格或特征，企业只有一以贯之，使其成为品牌的核心内涵，才能真正发挥品牌定位的作用。

当然，需要指出的是，企业坚持品牌定位的一贯性原则，并不否定品牌定位在必要时的修改和再定位。

品牌定位要以图文并茂的方式展现出来

符号学的研究结论表明，每一件东西都有一个隐藏的意义，任何图像都能传递某种信息，一张简单图片能表达出很多意义，它胜过长篇大论。所以，在品牌定位时，品牌定位者应构思一种场景、一个生活画面、一段故事来表达品牌定位，然后用不多的、简练的笔墨来画龙点睛说明或强化这一定位。如此，品牌定位才能让消费者印象深刻，才能在消费者头脑中留下深深的烙印，一旦相应的提示性线索出现，消费者即能联想起这一品牌，而使品牌进入目标消费者的备选集。