品牌定位应实现品牌核心价值的差异化

成功的品牌定位策略，首先应能制造差异，制造特色，能使品牌从众多品牌中脱颖而出。

因为有差异的、与众不同的事物才能够吸引人的注意力。在现代社会，没有一个品牌可以成为“大众情人”，对所有的消费者都产生吸引力，并且一个品牌的核心价值若与其他竞争品牌没有鲜明的差异，就很难引起大家的关注，更别奢望消费者认同与接受了，核心价值缺乏特色的品牌是没有销售力的品牌。高度差异化的核心价值在市场上一亮相，犹如万绿丛中一点红，令消费者眼睛为之一亮，心为之一动。

成功的定位策略应是市场导向型的

任何一种产品或服务均不可能满足所有消费者的需求，任何一个品牌只能以部分顾客为其服务对象，才能充分发挥优势，提供更有效的服务。因而企业应当要根据消费者需求的差别将市场细分，并从中选出具有一定规模和发展前景、符合企业的目标和能力的细分市场作为其目标市场。

确定了目标消费者还远远不够，企业还需要将产品定位在目标消费者所偏爱的位置上，并通过一系列推广活动向目标消费者传达这一定位信息，让消费者注意到这一品牌并感到它就是自己所需的，并且让消费者让他在听到、看到企业的宣传和体验产品的过程中感到满意，由此认为“这正是我所需要的，这就是为我设计的”，才能真正占据消费者的心。