品牌定位是指设计企业在市场定位和产品服务定位的基础上，对设计品牌在价值取向以及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

换句话说，设计企业应当为我们的品牌确定一个适当的市场位置，使我们的产品服务在目标客户的心中占领一个特殊的位置。当客户的需求突然产生时，随即能立刻想到的我们的品牌。所以，品牌定位的目的，是在于设计品牌与目标消费者群建立了一种内在的联系。